1960～1970

新幹線が開通し、宇宙に人間が飛び出し、カラーテレビの時代となりました。玩具の世界では、ガンブームや輸入ミニカーブームに続いて、キャラクター玩具が登場しました。バンダイから鉄腕アトムが初のキャラクター玩具として、また、タカラからリカちゃんが登場。テレビの特撮番組に登場する怪獣などのソフトビニール人形(通称ソフビ）がブームとなりました。